Dzisiejsze czasy charakteryzują się ciągłym pośpiechem, walką o pieniądze. Bardzo dobrze widać to w reklamach, gdzie o sukcesie może decydować nawet jedno zdanie. Wszystkie mają na celu wywarcie wpływu na konsumenta, przyciągnięcie jego wzroku i namówienie do zakupu. Perswazja w reklamie  jest często ukryta, będąca jedynie aluzją. Istnieje kilka niezawodnych chwytów, pewnych utartych tri ...